Calvin Klein, FedEx, Google og Coca-Cola er nogle af verdens mest berømte mærker, der bruger wordmark-logoer (logotyper). De springer billeder og symboler over og fokuserer kun på typografi for at repræsentere deres mærker.
Designet med specifik afstand, farver og skrifttyper er wordmark-logoer et smart valg for virksomheder med distinkte og korte navne. De fungerer også problemfrit på tværs af platforme, hvad enten det er trykt eller digitalt.
I dag lad os dykke ned i logotypernes verden, opdage hvornår man skal bruge en til dit mærke, og få nogle tips til at designe din egen.
Forskellige Typer af Logoer
Hvis du er på et punkt, hvor du ønsker at etablere en brandidentitet og er klar til at skabe et logo, har du et par muligheder. Vælg den type, der bedst repræsenterer dit mærkes personlighed og værdier.
- Logotype/Wordmark er designet med kun mærkets navn og fokuseret på typografi.
- Lettermark/Monogram viser kun initialerne eller bogstaverne fra en virksomhed med et langt navn.
- Icon/Brandmark fokuserer kun på grafik/symboler for at repræsentere et mærkes identitet (ingen tekst)
- Combination Mark, som navnet antyder, kombinerer både grafik og tekst for alsidighed. Tag Adidas for eksempel. Denne type logo giver fleksibilitet. Du kan enten bruge elementerne i dit design sammen eller separat.
- Emblem viser teksten inden i et badge/symbol.
- Abstract designs bruger kun symboler, hvilket gør dem åbne for forskellige fortolkninger.
- Mascot/character består af et billede (f.eks. KFC) for at repræsentere en brandidentitet.
“Skal jeg bruge et wordmark-logo?” Ja - men kun hvis…
- Du er ny i din branche, og du ønsker at etablere et navn (brandgenkendelse)
- Du har et fængende firmanavn! Et wordmark-logo kan hjælpe dig med at skille dig ud fra en mængde af konkurrenter.
- Du har et kort firmanavn (et til to ord), så undgå et wordmark, hvis du har et længere firmanavn. Ellers vil dit logo se dårligt ud på mindre skærme.
Hvad Er Et Wordmark Logo?
Ingen badges, ingen symboler, ingen maskotter, men kun dit firmanavn i en stiliseret tekst - det er et wordmark-logo (logotype), der sætter fokus på dit brandnavn. Det er ideelt for virksomheder med fængende, letudtalte og korte navne. Eksempler inkluderer Canon, Subway og Vans.
Andre berømte eksempler:
New Balance udviklede først en stærk brandgenkendelse, før de overgik til et wordmark i 2008. Virksomheden brugte et kombinationslogo, der havde skrå initialer over sit fulde navn i 1970'erne. Og da forbrugerne måske ikke var bekendt med initialerne NB, brugte New Balance farver og skrå styling for at hjælpe dem med at identificere logotypen med mærket.
Så er der FedEx. Dets design ligger i detaljerne. Tag et kig på den fede og rene skrifttype med en subtilt tilføjet pil mellem bogstaverne “E” og “x”, der formidler præcision og hastighed, som er tro mod virksomheden.
Når du designer et wordmark, skal du fokusere på korrekt afstand mellem bogstaver (kerning), vægt, skrifttype og (en smule) justering af bogstavformer. Alt dette kan påvirke dit logos samlede mindeværdighed og genkendelighed (mere om dette senere). Du kan også overveje en monogramversion for at passe til mindre skærme eller rum, som favicons.
Hvornår Skal Man Bruge Et Wordmark Logo
Et wordmark-logo er uafhængigt af billeder, ikoner, symboler eller maskotter, fordi det kun fokuserer på typografi (skriftbaseret logo), ikke mere.
Google-logoet er et eksempel. Dets designere skabte “Product Sans,” en tilpasset skrifttype (geometrisk sans-serif skrifttype) og brugte et skråt (og rødt) bogstav “E,” der formidler nonkonformitet og legesyghed.
Logoet som helhed formidler innovation, tilgængelighed og enkelhed.
Igen, vælg en logotype, hvis du vil etablere et navn for dit brand (ny virksomhed). Det rigtige valg af skrifttype er afgørende i designet, fordi det er den vigtigste funktion i logoet (typografi).
Denne type logo giver også perfekt mening, når du har et distinkt og unikt firmanavn. (Det kan straks annoncere din virksomhed!)
I gennemsnit bruger små virksomheder mellem 7% til 10% af deres bruttoindtægter på marketing.
Det svarer til $70.000 til $100.000 for en virksomhed med $1 million i årlige indtægter på en bred vifte af marketingudgifter, såsom PR, indholdsmarkedsføring, reklame, messer, events og søgemaskineoptimering.
Da logoet staver dit navn, kan du spare nogle marketingpenge, især værdifuldt for startups og iværksættere med begrænsede marketingbudgetter, og gøre dit brand genkendeligt for forbrugerne.
Så hvis din virksomhed er ny, og du har et begrænset budget i starten, design et wordmark-logo, som er let at replikere på tværs af kanaler og marketingmaterialer (tryk og digitalt).
Denne type logo er også ideel til et alsidigt og tidløst design, som nævnt tidligere, der tilpasser sig problemfrit på tværs af rum, herunder fysisk branding, merchandise og favicons.
Og endelig er en logotype perfekt til en brandstemme der portrætterer elegance, minimalisme og enkelhed, fordi det formidler fokus og professionalisme.
[Brandstemme er din distinkte personlighed - hvordan du kommunikerer med dit målpublikum, der afspejles i din tilgang til stil, tone og budskab, der omfatter brandgenkendelse. Det skal anvendes på hvert kontaktpunkt, hvor forbrugerne finder og forbinder sig med dig, herunder sociale medieindlæg, nyhedsbreve og reklame.]
Dit Valg af Skrifttype Kan Kommunikere Din Brandpersonlighed
Ian Paget: “Et fantastisk wordmark er kombinationen af en omhyggeligt udvalgt skrifttype (eller et designet sæt bogstaver), der udnytter [kulturelle og visuelle associationer], mens det også er omhyggeligt kernet.”
Kort sagt, læsbarhed er ikke det eneste, der betyder noget, når det kommer til typografi. I stedet skal det handle om at lade din personlighed skinne, som den bør.
Det vil sige, dit valg af skrifttype kan påvirke, hvordan folk opfatter dit brand.
For eksempel formidler en håndtegnet skrifttype kreativitet, varme og en afslappet personlighed, mens en sans-serif skrifttype signalerer effektivitet, præcision og modernitet. Tag sagen om “Army” og “Etsy.”
Army’s logo fremhæver struktur, disciplin og autoritet med sin blokagtige, fede og store bogstaver, mens Etsy’s logo design formidler tilgængelighed og kreativitet (og fremkalder en håndlavet følelse) for sin serif skrifttype med varme kurver.
Uden at sige det, forstærker kurverne, stilen og vægten af en logo-skrifttype brandkvaliteter og bærer en betydning.
Skarpe kanter og vinkler antyder styrke og præcision, mens afrundede bogstaver udstråler tilgængelighed og venlighed. Ikke desto mindre kan et fremragende designet wordmark fortælle din brandhistorie - uden at du behøver at sige et ord.
Wordmark Logoer: Praktiske Tips Når Du Designer Et Til Din Virksomhed
Klarthed og kreativitet: Balancer disse kvaliteter, når du designer dit wordmark, hvis skønhed ligger i detaljerne, husk? Tjek de primære elementer, du skal overveje.
Skrifttype
Skrifttyper er fyldt med personlighed, der hjælper med brandopfattelse. De er nøgler til et effektivt logotype, der portrætterer din brandstemme og personlighed! Det forhindrer også at sende blandede signaler til dit publikum.
- Skrifttypefamilier (seriffer, sans seriffer, scripts og slab seriffer) er et andet vigtigt begreb at huske. Seriffer føles prestigefyldte og traditionelle, mens sans seriffer føles moderne og innovative.
På den anden side har du slab-serif wordmarks (f.eks. Volvo), der føles robuste, selvsikre og fede. Den sidste familie, som er “script” skrifttyper, tilføjer et personligt præg og virker legende og elegant, der ligner mere en underskrift eller en formel kalligrafi.
- Vægt refererer til, hvor tynde eller tykke tegnene er (f.eks. let, kursiv, fed).
- Case (lower, upper eller all-caps) påvirker også dette logos appel. For eksempel kan dit logo formidle en seriøs og professionel personlighed med all-caps og en tykkere vægt i tegnene.
Former
Præcis som farver bærer betydninger, gør former også. Overvej de værdier, du ønsker, at din logoform skal repræsentere. Dette bør hjælpe dig med at fremhæve din brandpersonlighed.
Sæt tonen med den rigtige logoform, som styrker dit budskab ud over kun at lave et visuelt tiltalende ikon.
Kort sagt, cirkler formidler beskyttelse, enhed og sikkerhed, mens firkanter signalerer effektivitet, styrke og professionalisme. På den anden side udtrykker trekanter magt og maskulinitet. Lodrette linjer signalerer fremskridt og hastighed, mens vandrette linjer fællesskab og ro.
At tilføje rektangler eller cirkler kan betyde balance og dristighed i dit design, mens ovaler og cirkler kan fremhæve enhed og stabilitet.
Ikke desto mindre kan du eksperimentere med former for at se, hvilken der forstærker dit budskab, men undgå at overfylde dit design med for mange elementer.
Kerning/tracking
Begge har at gøre med skriftafstand, men med små forskelle.
Kerning er den “afstand” mellem tegn eller bogstaver. Med en højere kerning ville det betyde at designe dit logo med bogstaver længere fra hinanden. Du skal tjekke proportionerne for at undgå et “ubehageligt” design.
På den anden side er tracking den samlede afstand i dit logo. Når du har designet et med korrekt kerning, kan du altid øge eller mindske tracking i hele det. Generelt skal du sikre, at dit logos kerning og tracking er proportionelt for at gøre dit logo visuelt tiltalende.
Størrelse
Leg med størrelsen på din skrifttype, som fungerer som det visuelle anker i dit design.
Eksperimenter og udforsk, om en større eller mindre skrifttype vil fungere for det. Du kan tænke over, hvor du vil trække dit publikums opmærksomhed, eller hvad du vil fremhæve mest ved dit brand.
Karakter
Du kan få dit wordmark-logo til at skille sig ud med smart brug af karakterer også. Lad os tage HubSpot-logoet som eksempel.
Hvis du bemærker, tilføjede designeren(e) et rigtigt billede i logo-designet, der repræsenterer deres tjenester (en multi-tiered marketingplatform og måder, det kan hjælpe med forretningsvækst).
Ikke desto mindre kan du bruge en karakter i logo-skrifttypen eller blot tilføje et ekstra billede i et af bogstaverne.
Farver
De påvirker vores følelser, humør og adfærd. Det er derfor, når du designer dit logo, hvad enten med en grafisk designer, DIY eller en AI-logo maker, skal du overveje, hvordan du ønsker, at dit publikum skal føle, når de ser på dit logo.
Det er fordi farver kan give dit brandlogo en kvalitet eller et bestemt sæt af kvaliteter (f.eks. troværdig, pålidelig, præcis, professionel, sporty). De kan signalere handling fordi de påvirker eller udløser psykologiske reaktioner.
- Rød: kærlighed, passion, spænding
- Lyserød: jordnær, tilbageholdt
- Gul: glæde, håb
- Sort: professionel, ædel
- Hvid: renhed, sandhed
- Blå: håb, tillid, visdom, fred
- Orange: venlighed, varme
- Lilla: glamourøs, luksuriøs, mystisk
- Grøn: friskhed, vækst
Bestem det budskab, du ønsker at formidle til dit publikum, når du vælger en farvepalet, fordi farver igen har bevidste og ubevidste betydninger.
Hold dig dog til op til to farvepaletter for kun at undgå at sende blandede beskeder og forvirre dine forbrugere. Overvej også, hvilke farver der vil komplementere dit valg af skrifttype. For eksempel, vælg dæmpede farver med en legende wordmark-skrifttype.
Hvad Man Skal Undgå
Overkomplicer ikke dit logo-design, selvom du ønsker et unikt look til det (eller når du føler, det er for simpelt). Her er ting at huske.
- Overfyld ikke designet med indviklede skrifttyper. Kraften i wordmarks ligger i minimalisme og enkelhed. De fungerer stadig bedst. Undgå svære at læse, dekorative skrifttyper, som kan skade læsbarheden, især når de læses på mindre skærme eller rum, som visitkort.
- Copy ikke stilen fra et andet brand! Selvom du måske føler dig inspireret af et bestemt design, skal du huske, at det er din brandidentitet, du prøver at etablere, og ikke deres.
- Brug ikke for mange farver, eller dit logo vil have et kaotisk udseende. Det vil også fortynde dit budskab i designet.
- Spring ikke over skalerbarhed. Husk, dit logo skal se godt ud overalt (f.eks. på billboards og visitkort).
- Glem ikke afstand. Ujævn afstand eller dårlig kerning kan give dit logo et amatøragtigt udseende. For eksempel er overjusterede afstande i et logo ubehagelige at se på. Juster afstand i små intervaller og test, hvordan dit design ser ud.
- Ignorer ikke læsbarhed. Dit virksomhedslogo skal være klart og læseligt, hvad enten det er på tryk eller digitale platforme/kanaler.
Wordmark vs. Lettermark: Hvad Er Forskellen?
Wordmarks og lettermarks er ikke det samme. Wordmark-logoer er en fuld visning af et mærkes navn, normalt for virksomheder med fængende og korte navne.
På den anden side bruger lettermark-logoer kun initialerne eller forkortelserne af mærkenavnet, hvilket fungerer godt for virksomheder med svære at udtale og lange navne (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Men hvis du overvejer lettermarks, skal du huske, at de skal have en tidligere eksponering for et fuldt virksomhedslogo (stærk brandgenkendelse), fordi et lettermark-logo er en meget forenklet version. Igen, NB fra New Balance blev først eksponeret for virksomhedens kombinationslogo, før det officielt blev brugt i 2008.
Design Et Wordmark Logo Med Logogenies AI Logo Maker
Denne AI-logo generator giver alle friheden til at designe et kraftfuldt wordmark til deres virksomhed i tre enkle trin.
- Indtast dit firmanavn og detaljer, og lad vores logo maker generere skabeloner at vælge imellem. Filtrer dine designmuligheder med søgefeltet, og vælg hvilken du vil tilpasse.
- Personliggør dit design med farver, layout og skrifttyper.
- Download dit logo i HD-filer!
Yderligere Tips
- Brug editoren til at justere afstanden mellem bogstaver og skrifttypevægt.
- Føl dig fri til at eksperimentere med logo-elementerne - skrifttyper, former osv., og juster dem for at forbedre stil og sikre læsbarhed.
- Forhåndsvis dit design på visitkort, emballage, skiltning, sociale medier og mere, og sørg for, at det ser perfekt ud alle steder.
- Eksporter i flere formater, såsom PDF, JPG og SVG, så du har en version til web eller print.
Afsluttende Tanker
Wordmark-logoer er rene, ukomplicerede og minimalistiske logoer, hvis kraft ligger i enkelhed. De er effektive, mindeværdige og tidløse, der effektivt fremmer brandgenkendelse ved første øjekast, og er lette at anvende på tværs af platforme.
Wordmarks fungerer perfekt for virksomheder med kortere og unikke navne, så du måske ønsker et lettermark eller monogram, hvis du har et længere navn. Lettermarks vil i dette tilfælde fremstå problemfrit på sociale medieprofiler, apps og favicons.
Giv din fulde opmærksomhed til hver eneste detalje, herunder skrifttype, farver, kerning/afstand og former, for at skabe et alsidigt og skarpt logo, der viser din brandpersonlighed. Sørg for, at hvert element er spot-on (henvis til vores guide ovenfor for hjælp).
Overkomplicer ikke med dekorative elementer, eller du kan skade dit brands omdømme (med dit budskab, der bliver fortyndet i designet).
Usikker på, hvordan du skal starte? Begynd at designe dit logo med vores intuitive, brugervenlige AI-logo maker i dag og skab et kraftfuldt wordmark til din virksomhed!
FAQ
Kan jeg bruge former og ikoner i en logotype?
Bestemt, men overfyld ikke dit design med for mange elementer, der skiller sig ud. Hold former/ikoner subtile, så dit brandnavn får spotlightet.
Hvilke filformater skal jeg printe mit logo med?
PNG anbefales til web og digital brug, og PDF eller SVG til print.
Kan jeg ophavsretsbeskytte mit wordmark?
Ja! Køb den eksklusive rettighedsoption på checkout-siden af Logogenie eller via din brugerkonto. Dette vil sikre, at du er den eneste med det unikke logo-design.
Er der ulemper ved et wordmark-logo?
Det kan mangle den visuelle effekt, du får med et komplekst logo komplet med illustrationer eller grafik, fordi det kun fokuserer på typografi.
Hvornår skal jeg bruge et wordmark-logo?
Du kan bruge det, hvis du har et unikt firmanavn, og du er en startup, der ønsker at opbygge navngenkendelse.
Hvilke formater er tilgængelige på logogenie.com?
Forskellige formater (PNG sort og hvid, JPG, PNG og PDF)
Kan jeg lave forskellige logo-versioner med Logogenie?
Ja - med forskellige skrifttyper, størrelser, ikoner osv. Udforsk og føl dig fri til at bruge vores innovative værktøj til at designe flere logo-versioner.
