At bygge et mindeværdigt brand opnås ikke fra den ene dag til den anden. Se på Adidas. Før det blev det globale brand, vi kender i dag, havde det beskedne begyndelser og en farverig historie.
Adidas udviklede sig, og dets logoer gjorde det også (ja, mere end ét). Og hvis du nogensinde undrer dig over, hvordan det har ændret sig over tid, så tjek denne artikel. Lad os finde ud af, hvordan logoet har udviklet sig siden det første (og hvordan Adidas blev berømt og blev et af de største multinationale selskaber inden for sportsbeklædning og fodtøj).
Oprindelse & Stigning til Berømmelse
Vidste du, at det globale brand, vi kender i dag, startede i et badeværelse? Ja, Adidas har beskedne begyndelser.
Adolf (Adi) Dassler og hans bror, Rudolf (Rudi), registrerede skofirmaet ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), og skabte “Dassler Brothers Shoe Factory.”
Adi satte sig for at give sportsfolk og atleter det fineste udstyr. Han levede sit liv i Bayern, Tyskland, hvor virksomheden begyndte, og hvor han skabte sit første par sko i hånden.
Inden 1925 begyndte deres startup, som på det tidspunkt kun havde tre ansatte, at producere fodboldstøvler og pigesko til atletik.
I øjeblikket forbliver det multinationale selskab i den lille by, hvor Adidas designer og fremstiller sine atletiske produkter (f.eks. sneakers).
Med hårdt arbejde og dedikation steg virksomheden i popularitet, og senere blev den den næststørste atletiske skoproducent globalt, efter Nike.
Ved sommer-OL i 1936 gjorde Adidas historie! Brødrene fandt den perfekte mulighed i den internationale sportsbegivenhed, der fandt sted i Berlin, og mente, at Jesse Owens, en sprinter fra USA, ville være den perfekte ambassadør til at introducere det for verden.
Adi henvendte sig til ham og tilbød ham et par atletik sko, mens han konkurrerede. Olympieren accepterede den venlige gestus og besluttede at bære de Adi-designede sneakers.
Hans præstation var fænomenal - den første amerikaner til at vinde fire guldmedaljer i atletik (100m, 200m, 4x100m stafet og længdespring), hvilket sikrede hans plads som den mest succesfulde atlet ved de olympiske lege i 1936.
Publiciteten var alt, hvad Adi og Rudolf havde brug for efter alt!
Op til Anden Verdenskrig nåede virksomhedens salg næsten 200.000 par årligt, med store ordrer på hockey-, baseball- og basketballsko.
I de senere år af Anden Verdenskrig kom amerikanske soldater forbi og genkendte skoproducenten som Owens' leverandør, hvilket gjorde det muligt for den at forblive operationel (og selv amerikanske soldater blev kunder).
Familiekonflikten: Dassler-brødrenes Splittelse i 1948
Brødrenes forhold var ikke uden udfordringer og misforståelser. På trods af succes forårsagede krig og familie-relateret stress en kløft mellem dem.
Den tyske regering, da Anden Verdenskrig begyndte, tillod Adolf Dassler at fortsætte med at lave sko. Rudolf var ked af ikke at få den samme venlighed som sin bror.
Dette gjorde Rudi rasende, da han mente, at hans bror var glad for at køre virksomheden alene og profitere deraf, mens hans liv var på spil (ved at blive indkaldt).
De to blev distanceret, med krigen og de negative forhold mellem deres koner, der bidrog til deres kløft.
Endelig besluttede de at splitte virksomheden i 1948, og delte alt, fra indtægter, personale og udstyr. Og da næsten alle i Herzogenaurach arbejdede for dem, delte de hele byen.
Adi omdøbte sin virksomhed til “ADIDAS” (en kombination af hans kælenavn og efternavn). Rudolf etablerede sin nye virksomhed, Puma (tidligere Ruda).
[FAKTA: Indtil 1987 forblev Adidas under Adis ejerskab og kontrol. Siden da har det haft ejerskabsændringer og er blevet en stor sportsbeklædningsproducent i Europa. I dag ledes Adidas af den nuværende CEO Bjorn Gulden, som tilhører Adidas AG Holding Company.]
Fejden førte til en fuld rebranding.
Åbenlyst ville Adi have brug for et opdateret logo for at etablere en ny identitet og differentiere det fra det gamle.
SUMMERING: Anden Verdenskrig kom i vejen for Adi og Rudi’s gode forhold. De blev tvunget til at tilslutte sig den tyske militær. Den tidligere vendte tidligt tilbage, og den sidstnævnte endte i en krigsfangelejr. Denne begivenhed førte til en voldsom uenighed og skænderi, der afsluttede deres forhold og forretning, og dermed fødslen af Puma, det firma Rudolf startede. I 1950 blev Adidas født - de blev rivaler. Begge virksomheder har hovedkontor i deres hjemby.
1949-1950
Da skofirmaet Dassler-brødrene startede, solgte de kun sportsko, og deres første logo repræsenterede deres brand - et skjoldformet logo, hvor en flyvende fugl bar en sko.
Det første officielle Adidas-logo var derimod designet med Adi’s fulde navn øverst og det nye brandnavn “Adidas” nederst (med “sportschuhe” eller sportsko). Det midterste symbol var en sko med “pigge” på siden, placeret mellem to “d” haler fra ordet Adidas.
1949-logoet indeholdt en atletiksko med virksomhedens signaturbranding, som stadig er synlig i mange af deres logoer - de tre striber - der sidder mellem de to bogstaver “d’s” forlængede haler, med termen “Sportschuhe” tilføjet under navnet Adidas.
Ofte optrådte brandets logo i blå, dens klassiske farve. For skrifttypen vises der små bogstaver for firmanavnet (altid tilfældet), hvilket formidler brandets personlighed - en afslappet en.
1950-1971
Fra dette tidspunkt og frem til 1971 begyndte virksomheden at bruge et minimalistisk logo, der droppede de rodede elementer (symboler, ikoner og våbenskjold).
For dette Adidas-logo beholdt det sit lille bogstav “adidas” navn mod en sort baggrund, hvilket gav logoet et nyt look (og brandet en frisk identitet).
Skrifttypen bevarede det tidligere udseende i andre logoer, men blev lidt tykkere for vægt og visuel effekt.
Dette logo bruger et monokromatisk farveskema, som virksomheden opretholder gennem årene, hvad enten det er ikoniske blå eller sort og hvid, selvom Adidas i fremtidige marketingkampagner ville bruge andre farver og temaer som en “regnbue.”
Wordmark-logoet fangede kun sit navn - der optrådte på deres produkter, kanaler og platforme. Det forenklede logo design formidler deres kvalitetsprodukter for at hjælpe med at forbedre atletisk præstation, hastighed og styrke.
1967 til Nutid
Adidas fortsatte med at iterere sit logo, selvom det bevarede de primære brandelementer, herunder de små bogstaver.
For dette logo er det designet med inverterede farver og fjernede rammer. I tilfælde af skrifttypen brugte virksomheden en bestemt sans-serif (ITC Avant Garde Gothic), hvilket gav brandet et moderne look, der matcher dets fede og “mere tykke” striber.
Andre ændringer var de forkortede “d’s” og afskårne “a’s”. I mellemtiden blev den tidligere prik lige over bogstavet “i” ændret til en firkant. Dermed er denne version enklere, mere kompakt, men mere effektiv. Adidas bruger stadig det i mange af sine brandingmaterialer.
1971 til Nutid
Så kom “trefoil” logoet, en anden milepæl for brandet.
Hvem genkender ikke det (især sportsfans)? Det er designet med en trebladet form (trefoil-plante med sammenflettede blade) + de tre striber i den nederste halvdel + brandnavnet i bunden.
Virksomheden begyndte at bruge dette logo til sit tøj i 1972 og til sit fodtøj i 1976.
Trefoilen siges at repræsentere brandets store produktudbud, fra livsstil, sport og fritidsprodukter, med de tre blade, der symboliserer Asien, Nordamerika og Europa - som symboliserer udvidelse og global rækkevidde.
Det er et “kulturelt ikon” som set i mange produkter, som berømtheder, atleter, retro-modeelskere, streetwear-fans og hip-hop kunstnere bærer i dag.
1991 til Nutid
Brandet handler om at overvinde forhindringer og overgå konkurrenterne, som vist i dets farverige historie og begyndelser. Derudover stræber det efter at være der for atleter, der i essensen forsøger at dominere inden for deres områder - hvert skridt på vejen (på banen eller ej).
Virksomheden genintroducerede striberne i sit nye logo. Denne gang er de tykke parallelle linjer (striber), der repræsenterer styrke.
Denne linjer viser et stiliseret bjerg med tre parallelle striber, et primært designelement fra dengang til nu, men denne gang tilføjede Peter Moore mere vægt og kraft til logoet, med striberne roteret og mere markante end nogensinde.
Det “Equipment” logo, som ifølge virksomheden repræsenterer “udfordringer at møde” og “mål at opnå.” Adidas ønsker, at det skal fungere som en motivation for atleter, der skal møde (og tackle) forhindringer med al deres styrke.
Mens dette 1991 bjerglogo blev skabt til Equipment (EQT) linjen, bruges det også på Performance linjeprodukter.
Badge of Sport (Tre Barer): I dag kan du se berømtheder, sponsorer, atleter og sportsfans bære skjorter, bukser og fodtøj, der viser badge of sport, et af brandets signaturlogoer.
FAKTA: Peter Moore, en amerikansk grafisk designer, er kendt for sit ikoniske arbejde i sportsindustrien. En af hans berømte kreationer er det originale Air Jordan Wings logo (Nike). Moore moderniserede Adidas’ identitet - ved at skabe EQT-linjen (Equipment) og dens logo.
2002 til Nutid: Det Stribede Sphere Adidas Logo
Så kom 2002-logoet (med stængerne indeholdt i en cirkel), kendt for sine “buede hvide striber” inde i et cirkulært sort design, der ligner enten tre stier, der trækker sig tilbage i baggrunden, eller et dyreskrab.
Som altid er de tre striber til stede, men denne gang med et stiliseret look fremhævet af de aftagende ender, der buer mod den højre del af cirklen.
Iteration af de signaturstænger viser en organisk form. Virksomheden beholdt den oprindelige skrifttype og flade æstetik for dette logo, som bruges til Adidas Style-linjen.
Dette logotype forbliver på en enkelt plan og er todimensionelt.
Det formidler hastighed og bevægelse, to distinkte kvaliteter ved brandet, men det bruges mere til livsstil end kun æstetik, som præsenteret på dagligdags tøj eller streetwear-samarbejder.
Men selvom logoet har gennemgået flere iterationer, forbliver dets hovedfunktioner, og vi kan stadig se mange sådanne klassiske logoer på mange Adidas-produkter.
2005 til Nutid: Det Minimalistiske Logo
Virksomheden introducerede sit horisontale stanglogo, vist med tre rene, parallelle og enkle striber, der symboliserer modernitet og hastighed (og sportracking), og er meget tilpasselige til forskellige placeringer, der inkluderer app-ikoner.
Sammenlignet med de tidligere logoer er det tydeligt, at dette er lavet til at være mere moderne og enklere. Alligevel inkluderer det brandets signaturdesign element - de tre striber. Det abstrakte logo, præsenteret i en enklere version af de tidligere ikoner, formidler atletik og præstation.
Historien om de Tre Striber
“De tre striber er et klassisk brandsymbol, der blev hjørnestenen i virksomhedens branding.”
Men vidste du, at disse striber ikke blev valgt for ingenting?
Adi havde valgt dette designelement til deres fodtøj, fordi han opdagede, at de så bedst ud på fotografier (og promoverede øjeblikkelig genkendelse for atleter, der bar dem) efter at have testet et par versioner.
Op til moderne tider er striberne stadig brandets primære designelement, som virksomheden mener hjælper med at øge brandgenkendelsen, fange opmærksomheden hos forbrugerne og repræsenterer præstation, udholdenhed og styrke.
Hvis du ikke ved det endnu, var de tre striber oprindeligt kun to striber. Adi syede dem på siderne af deres sko, hvilket symboliserede tandem med Rudi, mens han også sikrede konstruktionen af skoene.
Adi beholdt striberne som brandets karakteristiske element, da han startede Adidas. Men han fik ikke lov til at bruge Dassler-brødrenes logo. Derfor tilføjede han den tredje stribe og gjorde de tre mere genkendelige og “fremhævede” så folk nemt kunne se dem fra tilskuerpladserne.
Men et problem: Karhu, et finsk sportsbrand, brugte allerede de tre striber i sit fodtøj. Kommer med en genial idé, stoppede Adolf ikke og købte mærket fra Karhu for et par tusinde Euro (1.600 Euro i dag)…og vent, for TO FLASKER WHISKEY.
Senere blev Adi’s innovative støvler med udskiftelige pigge (afhængigt af vejret) båret af landsholdet under FIFA verdensmesterskabet i 1954.
Under begivenheden begyndte regnen at falde. Adolf, som var til stede, udskiftede landsholdets sko med forskellige, så de kunne tilpasse sig det våde græs. Dette forbedrede atleternes præstation og gav dem en solid fordel over deres rivaler, der fortsatte med at spille med deres støvler. Det tyske hold vandt (også kaldet “Miraklet i Bern”).
De 4 Logoer: Gør Brandets Logo EKSTRA Specielt
Adidas-logoet er bevis på, at stærk branding er både mindeværdig, tidløs og relevant, uanset de skiftende tider.
På trods af de iterationer, som Adidas-logoet har gennemgået gennem årene, forbliver virksomheden konsekvent i sit logo design og branding, især med hvordan den bruger sit emblem, ikon eller logotype som et marketingværktøj, der hænger ved i forbrugernes sind og gør Adidas til det globale brand, vi kender i dag.
- De “tre striber” vises på tværs af deres produktlinjer, hvilket gør det synonymt med brandet.
- Trefoil bruges med de tre barer eller tre striber til deres Originals (deres linje af mere afslappede sko og beklædningslinjer)
- Bar (bjerglogo) vises i sin Performance produktlinje. Det er fundamentet for virksomhedens atletiske linje, der repræsenterer at møde udfordringer og opnå mål.
- Cirklen, som bruges i Style-linjen, er en stiliseret version af Adidas-logoet og repræsenterer den trendy og modefremadskuende appel af produktlinjen.
Lektioner til Moderne Logo Designere
Her er lektionerne fra Adidas-logoet.
Fleksibilitet & Skalerbarhed
Stænger til moderne designs, Badge of Sport til præstation, eller Trefoil til Originals - virksomheden beviser, at dit logo kan være i forskellige versioner for fleksibilitet og specifikke markeder.
Sigte efter et logo, der fungerer i mange sammenhænge og ser godt ud på websteder, sociale medier, merchandise, visitkort eller produktpakker.
Når alt kommer til alt, kan et detaljeret logo med fine detaljer se perfekt ud på reklameskilt, men vil straks miste sin læsbarhed, når det reduceres til størrelsen af et favicon. Gå efter et skalerbart logo med stærke, men enkle former, der kan bevare læsbarheden, uanset om det skaleres op eller ned.
TIP: Test dit logo i forskellige størrelser og farver, herunder sort og hvid, for synlighed og skalerbarhed, før du færdiggør dit design. Du kan altid bruge vores logo maker til ideer og hjælp til at designe et skalerbart logo.
Simplicitet
Et simpelt logo er varigt og mindeværdigt, falmer aldrig eller går af mode. Rene, fede og minimale designs er genkendelige i enhver placering. Du vil heller ikke miste dit logos klarhed og indflydelse, selv når det ændres i størrelse eller trykkes i én farve.
Symbolik
Symboler bærer betydninger! Elementerne i Adidas-logoet repræsenterer egenskaber, såsom fremskridt, styrke, hastighed og bevægelse.
For eksempel repræsenterer bjerget i Badge of Sport at overvinde forhindringer og opnå mål (ambitioner), mens Trefoil symboliserer arv og mangfoldighed.
Konsistens
De “tre striber” forbliver kernen i Adidas' logo designs, uanset hvor mange gange virksomheden har opdateret sit brandlogo over tid. Så bliv tro mod din brandidentitet og personlighed, selvom du laver små justeringer i dit design, hvilket betyder at bevare det, kunderne kender (og elsker) dig for.
Afsluttende Tanker
Udviklingen af Adidas-logoet er det perfekte eksempel på konsekvent branding (tre striber), der lærer marketingfolk, designere og iværksættere, at et smart design altid kan være foran i spillet.
De tre striber har bestået tidens prøve, repræsenteret brandets enorme kulturelle indflydelse (mode, sport, livsstil) i næsten et århundrede og båret betydninger som fremskridt og ambition.
Moral for historien? Et mindeværdigt logo handler ikke kun om æstetik, men om noget mere. Det tilpasser sig med tiden og forbliver tro mod et brands kerneidentitet. Så hvad venter du på? Bliv inspireret og kom i gang med at designe et logo med Logogenie AI logo generator i dag!
